Believe the hype?

Apenas umas 20 pessoas assistiram à estréia de Mallu. O resto do público se aglomerava em torno do bar. Entre os espectadores, destacava-se Lúcio Ribeiro, um influente colunista de música. "Fui ver o Vanguart", diz. "Quando cheguei, Mallu já tocava. Só decidi prestar atenção porque notei que, em vez de covers, a menina cantava composições próprias e relativamente sofisticadas para alguém tão novo." Pegou os contatos dela. No dia 14, redigiu um rápido texto que a apontava como uma das promessas de 2008. O Pop­load, blog do jornalista com aproximadamente 60 mil visitas por mês, veiculou a nota. Pronto: o pavio estava aceso. Num impressionante efeito dominó, Mallu tomaria a mídia de assalto. Figurou, primeiro, em outros blogs: Don't Touch My Moleskine, de Daniela Arrais; Trabalho Sujo, de Alexandre Matias; e Vitrola, de Ronaldo Evangelista. Depois, migrou para uma reportagem do G1, o portal de notícias das Organizações Globo. Por fim, no dia 30, abocanhou a capa de dois cadernos culturais: o da Folha de S.Paulo e o do Jornal do Brasil. Àquela altura, o MySpace indicava que a página da garota superava os 70 mil acessos." (Via Bravo!)

Há muitos anos que a música pop não é só música. Está ligada a comportamento, moda, consumo, negócios etc. É claro que soa meio indigno aplicar isso ao rock, mas é uma verdade.
Nesse sentido, o "fenômeno" Mallu Magalhães não surpreende nem um pouco. Conforme a matéria que abre esse post, a divulgação da obra da compositora foi seguindo um boca a boca vagaroso até que a informação caiu nas mãos das pessoas certas. A partir daí a coisa virou hype dentro do pequenino mundo da música alternativa brasileira.
Seria o caso de considerar tudo uma enganação, portanto? Claro que não. Seria uma estupidez. Esse tipo de popularização é muito comum. Basta lembrarmos da Sub Pop subsidiando a ida do jornalista inglês Everett True para Seattle no começo dos anos 90, o que fez com que a popularidade do Grunge crescesse de forma exponencial na Europa em seguida. Ou mesmo a Pitchfork, gigante virtual do mundo alternativo, que fez um grande alvoroço ao redor do Clap Your Hands Say Yeah!, outra bandinha indie que fazia propaganda em escala minúscula.
A questão é: o Grunge ou o CYHSY não deram certo só pela ajuda da mídia. Ela canalizou as atenções de um público muito maior do que aquele que conseguiriam com uma divulgação própria. E foi esse público o real responsável pelo julgamento qualitativo dos produtos.
É claro que o sistema pode gerar distorções, destaque demasiado para um artista medíocre (famoso jabá) ou destaque zero a alguém que mereça (o que está sendo mitigado com o crescimento da importância da divulgação virtual). Mas, no fim das contas, o que acaba dando viabilidade financeira para a música pop (sim garotos, o rock'n'roll também precisa de dinheiro), é essa mercantilização, feita pelas mãos sujas de empresários e donos de gravadoras.
E, sem isso, acham que o Nirvana sairia dos $ 606 do Bleach para os $ 65.000 do Nevermind?